Casillero del Diablo conmemora seis décadas de historia consolidándose como una de las marcas de vino chileno con mayor proyección e impacto en los mercados internacionales. La emblemática etiqueta, perteneciente al portafolio de Viña Concha y Toro, celebra este hito registrando ventas anuales que superan las 84 millones de botellas y acumulando prestigiosos galardones, como el reconocimiento a ‘Mejor Viña del Nuevo Mundo’ en los Wine Star Awards y medallas en certámenes de la talla de Decanter World Wine Awards y el Concours de Bruxelles.
Este aniversario marca un punto de inflexión en la estrategia comercial y comunicacional de la compañía. Según explicaron Stephano Celle, Senior Brand Manager Global, y Lynn Balaresque, subgerente de Marketing, la hoja de ruta de la firma se reorientará hacia la conquista de consumidores más jóvenes y cosmopolitas. El plan contempla el despliegue de masivas campañas digitales internacionales y una fuerte inversión en turismo enológico, un segmento en constante expansión entre viajeros interesados en gastronomía y patrimonio cultural.
Para liderar esta renovación de identidad sin perder el arraigo de su tradicional leyenda —basada en el mito del guardián de las bodegas—, la viña incorporó oficialmente al reconocido actor británico Orlando Bloom como su nuevo embajador global. La alianza, que se materializará mediante producciones audiovisuales y activaciones premium, se perfila como un caso de estudio sobre cómo marcas tradicionales logran renovar su relevancia cultural en la era digital sin abandonar los atributos históricos que construyeron su reputación.
